2008年5月17日，中国MBA北京联盟和北京理工大学MBA教育中心联合主办的“企业伦理与基业长青论坛，暨第三届中国MBA北京联盟主席峰会”在北京理工大学召开。图为全国MBA教育指导委员会秘书长仝允桓致辞。
2008年5月17日，中国MBA北京联盟和北京理工大学MBA教育中心联合主办的“企业伦理与基业长青论坛，暨第三届中国MBA北京联盟主席峰会”在北京理工大学召开。新浪财经全程直播本次活动。图为全国MBA教育指导委员会秘书长仝允桓致辞。
仝允桓：各位嘉宾，各位同学，非常高兴今天能来参加这样一个论坛，我首先代表全国MBA教育指导委员会对这次大会的顺利召开表示热烈的祝贺。
今天我们这个论坛名字叫做企业伦理与基业长青，如果我们解读一下这个名字，企业伦理实际上想谈的是企业应该做什么。这里面实际上包括企业对社会的承诺和它要尽的社会责任。
现在在管理界讨论的非常热闹的，或者说出现频率非常高的一个词，就叫企业社会责任。我们今天在全国抗震救灾这个时刻来讨论企业责任，其实有它另外一层特别的意义。最近就是08年1月份有一篇文章，意思好像说是做好企业，要做好的企业不是说做一个成功的企业，而是做一个好的企业，就是做一个社会认为好的企业。我觉得从这个意义上讲，就是我们今天讨论的企业伦理或者叫做商业道德的一个解读。
我们第二个方面叫做基业长青，所谓基业长青是指企业的可持续发展。企业要实现可持续发展它是有条件的，这个条件我想包括内部的和外部的两方面条件。就内部条件来说，对企业来说它需要有一个内在的可持续发展的动力，我们现在讨论很多的比如说自主创新的能力，适应变化的能力。那么从外部来讲，企业可持续发展需要环境，这里边包括我们说的企业赖以生存的市场环境，也包括企业赖以生存的自然生态环境。
企业社会责任这个话题被越来越多的人重视，企业这个责任关键在跨国公司的CEO心目中的很重要并且优先提到，最近几年曝光率逐渐上升。这个调查是一个很新的调查，是今年出的一个调查，这个调查三年以前，在CEO的心目中认为企业社会责任优先提高和非常高的大概是30%，今天这个比例大概是55%，调查显示被调查人认为，如果三年以后这个比例应该接近70%。各个政府对企业社会责任也越来越感兴趣，各国的商学院，MBA项目都在推广专门的方向，2006年底我们全国MBA教育指导委员会也做过一个调查，说在中国企业社会责任已经受到商学院的老师、学生的普遍关注，大多数的MBA培养院校这个数大概58%，已经把学生的责任、商业道德引入到了教学环节。还有另外一些学校，大概有30%多的学校准备把它引入教学环节，目前已经有将近一半的学校设立了有关企业社会责任的课程，另外还有40%多的学校准备设立这个课程，还有一些学校是把相关的内容嵌入一些课程中间，35%的学校已经开始研究，并且50%的学校准备开展这方面的研究，绝大多数的学校认为有必要把企业社会责任引入MBA教育，而且所有的MBA培养院校都愿意支持和参与推动企业社会责任方面的工作。
在96年底的时候，当时我参加一个会议，我们有一个同事说他在网上搜了一下，说当时搜到100万条关于企业社会责任的消息，但是其中90%几都是一年内的。因为要参加这个会，我想起这件事，我昨天晚上也在网上搜了一下，就是说我用完整的这几个词汇，用中文的，查查看怎么样，我做了一下搜索，就发现搜索企业社会责任完整的相关网页是170多万篇，如果限制一年内搜索是163万篇，这什么意思呢？就这个搜索引擎来说，过去一年内它出现的频率，出现的信息是占到现在已有信息的90%几，可以看得出来这是一个非常普遍受到关心的话题。
其实我们谈企业社会责任它是三个层面的问题，一个层面的问题，可能就是我们传统讲的企业从事一些慈善事业。第二个层面，其实企业社会责任表现在企业，作为企业风险管理的一个方面，企业要应对社会责任，避免因为社会问题引起的一些风险。第三个层面，是企业已经把企业社会责任作为一个战略因素来考虑。
有一个国际调查报告显示，说因为战略动机从事企业社会责任这种行为的企业，在2004年有38%，到2006年就已经达到了48%。由于这样一个大的趋势，其实我觉得今天这个会一定得参加，是因为我们全国MBA教育指导委员会召开过一次会，全国管理学院的院长曾经在2006年12月份在杭州发表了一个西湖宣言，这个西湖宣言就是要强调中国MBA教育，要以科学发展观为指导，要秉承可持续发展的理念，要强调社会责任，并且把社会责任融入MBA教育。
这里边要特别强调，要通过提高责任意识、创新思维和管理行动能力，增强学生对各类社会组织给予管理者肩负着社会责任理解，并且在毕业以后能够对社会负责的态度判断问题、做出决策、采取行动。所以可见企业社会责任现在，我们现在讨论的企业伦理和企业可持续发展的问题，是企业界，商学院，以及我们广大MBA同学都关心的一个问题。当然了，各种现象也表明，尽管讨论的很热烈，但是企业社会责任在推动的过程中间还会有各种各样的障碍。哈佛商学院大家都非常熟悉的波特教授，他讲了，他说尽管现在大家对企业社会责任谈论很多，但是大多数情况下它仍然是过于分散，不能集中目标，大多数支持是与商业活动无关的一些叫做“宠物项目”。由此可见，社会上包括学界和企业界，对企业社会责任和商业道德的理解还是比较发散，所以形成共识其实非常重要。
我们这次论坛从多个角度来讨论企业社会责任和企业发展的关系，比如说谈到员工、企业与社会，要谈到和谐发展，要谈到基业长青之道，要谈到企业益和利的辩证关系，要谈到企业社会责任和社会潜规则等等，谈到全球视野下的企业社会责任等等，我看到我们这个会议材料了，我觉得这次讨论都是非常有意义的，对推动中国企业的社会责任的意识的提高，对推动中国商学院里边，尤其MBA教育中间，企业社会责任内容的扩展和深化，都会起到非常大的作用。
