2006-09-13 来源：移动学习资讯网|http://www.mlearning.org.cn/html/76/viewnews_itemid_76.html 我要评论（0）
虽然好记星已经基本确立了其在学习机市场的领导者地位，但这并不代表好记星可以高枕无忧了，好记星目前依然存在的许多问题，尤其是其在品牌形象上的问题，随时都有可能让好记星“翻船”。初步的分析后，好记星在品牌形象上的问题主要在于：
1、品牌名与具体的产品功能联结过于紧密。好记星产品是以背单词起家的，其拳头产品也冠以“单词王”的名称。可以说，好记星品牌无论是品牌名还是产品名，其字面意思的第一联想就是背单词。这种品牌命名方式，虽然在市场开拓之初对帮助其确立品牌形象有极大帮助，但随着学习机市场的迅速发展，学习机的概念已远远超出好记星当初开创学习机这一新品类时对学习机的定义，目前学习机的功能已经远远超出了背单词的范畴。好记星品牌名与背单词功能过分紧密的联系，成了限制其品牌形象扩展的一个制约因素。
2、好记星能有今天的市场地位，与其创新的广告宣传模式不无关系。但它所采用的电视直销与保健品式传播相结合的营销模式，同时也给人以“出身不好”的嫌疑。很少有人愿意将其看作“良家子弟”，各媒体也曾大规模质疑其广告概念涉嫌炒作，所有这些因素直接导致好记星品牌的美誉度始终很低。好记星的现状就是 “品牌知名度太高，品牌好感度太低”。
3、好记星品牌尚未与消费者建立超越产品功能之外的情感联结，品牌尚未能给消费者提供产品功能利益之外的其他附加价值，品牌尚未在消费者心目中建立不可替代的位置。目前好记星的品牌价值大部分是建立在其产品功能上的，而单纯依托产品功能建立的品牌价值是不牢靠的，随时有被更先进的产品功能替代的危险。
好记星品牌下一步如何完善？
好记星的下一步除了继续强化其刚刚建立起来的技术性品牌形象之外，还需重点强化以下几个工作：
1、 强化“好方法”的宣传，尽快将好记星品牌从背单词的牢笼里解放出来。
2、 在强化技术性品牌形象的同时，逐步加强与消费者的情感沟通，建立起超越于产品功能价值之外的情感价值，让品牌逐步从技术性品牌稳步过渡到情感性品牌。
3、 在营销、宣传、广告等领域进行创新和突破，逐步在广告中强化品牌宣传，弱化电视直销、整版报纸广告等赤裸裸的功能广告，剪断品牌形象与“保健品”、“暴发户”、“骗子”等负面形象的联结纽带，从侧面推进品牌好感度的提升。
通过上面对好记星案例的分析，我们基本可以了解品牌发育这一动态品牌管理模型的特点了。运用品牌发育模型，我们不仅能够清楚的了解品牌当前所处的发育层次，还可以通过对消费者需求的分析，获知当前品牌所具有的形象价值是否能够满足消费者的需求。并能够结合市场现状，适时的对品牌进行形象的提升，从而领先于竞争品牌。同时，我们也可以运用品牌发育模型，分析竞争品牌的发育层次，通过品牌形象的提升压制竞争品牌，强迫老化竞争品牌。所以，品牌发育模型是一套既适用于企业品牌规划，又实用于品牌市场实战操作的系统方法，具有传统品牌管理方法不可比拟的实战优势。
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