2006-09-12 来源：移动学习资讯网|http://www.mlearning.org.cn/html/57/viewnews_itemid_57.html 我要评论（0）
每年的8、9、10这几个月份都是学习机市场销售最火爆的黄金季节，但与往年相比，今年的学习机市场明显清淡了很多。
有不少人疑惑，学习机市场怎么了？旺季不旺，是不是代表着学习机市场开始走下坡路了？学习机市场会不会重蹈当年掌上电脑市场的覆辙？
我个人的答案是，学习机市场肯定不会重蹈当年掌上电脑市场的覆辙，一蹶不振；但学习机市场确实已经到了一个产业转折点，需要重新思考未来的发展道路。
为什么这么说？我们可以仔细的来分析一下学习机市场与当年掌上电脑市场的相同和不同之处。
学习机市场与掌上电脑市场最接近的地方莫过于它的产品特点和营销方式。商务通当年靠垃圾时段大规模的广告，依靠准确的市场定位和策划，通过概念引导、明星代言，在短时间内将原本市场规模很小的电子记事本市场提升到一个规模和销量都很大的掌上电脑市场。
如今的学习机市场，也是通过部分品牌大规模的电视和报纸广告，也是依靠准确的市场定位和策划，在短时间内将一个功能简单，消费者关注度很低的电子词典打造成了一个能快速提高孩子英语成绩的神奇工具，其市场容量也随着广告投入的不断增加而迅速扩容。
这种模式的特点就是来得快，去的也快。如今的学习机市场，与当时即将走入下坡路的掌上电脑市场非常的相似，过度曝光的广告宣传，夸大其辞的产品功能，令消费者的消费信任被远远透支。
而正是因为过度的透支了消费者的信任，再加上产品功能一直没有大的创新，在手机等新电子产品的冲击下，掌上电脑几乎在一夜之间从高峰滑入了无底洞，并一蹶不振。
如今的学习机市场，似乎也出现了这种征兆：产品功能高度同质化、产品实际使用效果与广告宣传相去甚远、广告费用成为产品成本的主要构成部分，等等等等。
但是，学习机市场会重蹈掌上电脑的覆辙吗？
当然不会，因为学习机市场目前并没有如当年的掌上电脑一样，出现了其他可替代其主要功能的产品。虽然目前部分数码产品（如手机、mp4等）已经具备了一定程度的学习功能，但因为屏幕，输入方式、学习资源等众多因素的制约，现有的相关产品还很难在短时间内替代学习机。
但是，短时间内不能替代并不代表学习机市场能够高枕无忧，至少过度透支的消费信任必须要弥补。而弥补消费者的消费信任，唯一的出路就是产品创新，通过技术的进步，真正提高产品的使用效果，真正的帮助消费者提高学习成绩。
显然，传统学习机平台因为其封闭、固化的特点，根本无法实现这一目标，学习机市场要取得消费者的再一次信任，必须进行一次全行业的技术提升，将目前封闭、固化的学习机平台全面升级到开放式的，标准化的，具有可扩展性的新平台。
至于如何选择升级的方向，如何规划学习机市场的发展道路，这就看各个学习机品牌掌舵者的眼力和智慧了。
这方面，名人的x9无线学习掌上电脑和即将推出的以windows ce操作系统为平台开发的彩屏学习机是一个值得众多学习机厂商借鉴和学习的方向。
机会总比困难多，只要有眼力，你会发现，现在学习机市场的机会比任何时候都要多。
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