2006-09-28 来源：出版商务周报|http://www.mlearning.org.cn/html/36/viewnews_itemid_136.html 我要评论（0）
学习机现在已从以硬件和技术为焦点的竞争转向对内容资源的获取。同步教材作为学习机的核心资源，将成为厂商比拼的重要砝码。
因供消费者下载的英语教材并未获得授权，“文曲星”、“读书郎”等学习机品牌今年被北京仁爱教育研究所告上了法庭，最终被北京市海淀区人民法院认定为侵权，判令赔偿30多万元。而河北教育出版社状告“好记星”、“诺亚舟”，人民教育出版社状告“中恒”，把出版社维护“知识产权”的行动推向了一个新高度，并引发了包括学习机行业、教育出版、法律等相关组织机构的普遍关注。对此，北京师范大学出版社法律事务部贾慧姝说，现在随着各出版社态度的坚决与维权力度的加大，学习机厂家争取主动“坦白”的越来越多。据悉，今年上半年，与河北教育出版社达成授权协议的学习机厂家已有四五家，在维护教材电子版权方面的收益达200多万元。
日前，“好记星”正式宣布，将与内容提供商一起进行资源整合，打造学习机的全新产业链。外语教学与研究出版社、北京师范大学出版社、清华大学出版社等多家英语教材出版社已授予“好记星”合法版权。人教社版处处长袁琦湘说，现在人教社与“好记星”的洽谈也正在进行之中。版权，这个学习机企业不敢轻易碰触的雷区，在2006年已被踩爆，“好记星”的率先发力也让诸多追随者不得不跟进。
与教材同步，带来“版权”风波
面对学习机这一教辅类工具的巨大市场，不少IT厂商、教育产品厂商以及传统家电厂商表现出极大的关注与热情，并纷纷介入这一市场，以期在教辅产品数字化这一大市场上分得一杯羹。作为电子辞典的换代产品，学习机在功能上、应用上较电子辞典产品有了本质的变化，尤其在调动孩子的学习兴趣方面，多媒体动漫网络学习机显然具有更高的推荐价值。学习机能迅速占领市场，主要在于其内置资源丰富，并能实现课堂上下互动，使英语学习不仅在功能上更具整合性，在内容上也更加充实、更加贴近教学。从消费者购买学习机的初衷来看，教育内容显然是学生和家长愿意为此买单的重要原因，因而如何在教育内容的竞争中抢得先机，则成为衡量学习机厂商实力的全新指标。
业内人士分析说，学习机的核心就在于“与教材同步”，只有真正实现这一点，学习机才有存在的价值和市场，而是否与教材同步也将成为检验学习机的重要标准。对此，北京仁爱教育研究所所长赵勇说：“学习机如果没有教材供下载，就只是个空壳，跟一个普通的MP3没区别。” 而未经出版社授权的教材，常会带有滞后性，与上课所学内容不同步，这将影响使用者的学习。“从某种程度上来说，版权已经成了学习机的生死命脉。”行业专家如此评述。
事实上，此前已经有部分学习机厂商开始关注教材电子化这个核心问题，也已经做出了一些尝试，但多是从个别区域的教材教辅入手，无论是受众范围还是权威性都明显不足，而在权威版权的高门槛面前，更多的厂家选择了退缩与回避。
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化干戈为玉帛
贾慧姝介绍说，就教材版权问题，有很多出版社都对学习机厂家提起过诉讼，如仁爱、北师大社、河北教育社、人教社等均已胜诉，并获赔了不同金额的版权使用费，而且现在判罚的金额也越来越高。在此种形式下，这两年尤其是今年选择主动来找出版社商谈合作的厂家开始增多，态度也更积极一些。但双方在某些方面还是很难达成一致协议，如厂家希望既往不咎，合作从现在开始，而出版社的态度是先就以前的侵权行为进行赔偿，然后再谈授权，所以双方在很多问题上还存在着一些分歧。
目前大多数码学习机企业并未支付版权费用，也没有一个积极的态度，而是抱着侥幸心理在教材市场上浑水摸鱼零成本运做。但与此不同，一些大的厂商已开始意识到版权问题，并在版权谈判中采取了积极的态度。
据河北教育社有关人员介绍说，现在该社已与“好记星”达成庭内合解，以每年十几万元的费用，将英语部分教材版权授权给“好记星”。另外，在仁爱官司中败诉的“读书郎”也认识到了教材版权的重要性，并主动找到河北教育社商谈合作，现在也已谈成了授权协议。此外在今年上半年中，与河北教育社达成授权协议的还有“文曲星”、“步步高”等知名品牌。就在今年8月中旬，河北教育社还就教材版权问题起诉了“诺亚舟”，据悉经过调解，现在双方正在沟通中，也有望达成协议。
贾慧姝说，在这场电子版权维权中，出版社很重视厂家的态度，希望其教材版权能得到尊重。
重营销轻内容
由于受保健品市场营销方式的误导，现在许多学习机厂商没有把注意力放到对自己产品功能和内容服务上，而是放在了营销上。
一些学习机厂家不惜重金邀请影视名人做“形象代言人”，其广告内容也充满“专家”、“权威”等字眼。如“好记星”的代言人为大山；“诺亚舟”网络学习机邀请凤凰卫视著名主持人陈鲁豫担任诺亚舟公司的形象代言人；“e百分”的代言人为何炅、吴大维；“小霸王”的代言人贾静雯；“方正宝贝”与北京电视台青少年频道合作，推出了“妈妈我爱你”的活动等，各厂家把广告做得红红火火。据称，一些学习机厂家的广告费用每年就将近1个亿，这种超强的广告意识与淡薄的版权意识形成了明显的对比。
对这些只重营销不重研发的厂商，一位业内人士这样表达了自己的担忧，“这种无休止广告轰炸的营销模式，很可能让学习机走向深渊”。显而易见的是，“好记星”与多家权威教材出版社的合作，正式宣告了学习机行业免费大餐的结束，这给其他一味依靠广告宣传做文章的厂家做了很好的示范。据了解，行业内依然有多数厂家，眼光只放在短期利益上面，擅自提供下载内容，并在广告中堂而皇之地进行夸大宣传。贾慧姝说，北师大社在版权方面，决不会放弃自己的权力，肯定会有所行动，但是诉之法律还是合解，这就要看厂家的态度、教材的使用情况等。
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