2007-07-25 来源：中国经济时报|http://www.mlearning.org.cn/html/33/viewnews_itemid_233.html 我要评论（0）
近日，记者从新华书店获悉，曾经风光一时的ｅ百分和倍夺分英语学习机已经从全国各大新华书店及卖场撤柜。记者拨打ｅ百分和倍夺分销售渠道和维修点的电话，大多数已无人接听。而在网上有关ｅ百分和倍夺分已倒闭的传闻更是不断冒出来，显然，这样的传闻并不是空穴来风。想当年，英语学习机产品广告在电视上狂轰乱炸，最终还是逃脱不了“两三年生命周期”的宿命。厂商人去楼空，消费者则因为产品质量、软件升级等后续服务失去保障而频频投诉。
教育电子不是投机地
众所周知，电子学习产品的核心卖点并不在硬件本身，而在于产品的内容与后续服务支持，由此看来，消费者购买的ｅ百分、倍夺分几乎已等同于“废品”。“在电子学习机领域，这样的例子比比皆是。”一位为国内教育电子产品提供芯片的台湾硬件供应商高管向记者透露，像倍夺分、ｅ百分等英语学习机产品没有强大、有效的教育资源支持，是其产品失去生命力的主要原因。由于从产品设计和开发的前端就没有植入教育的理念，一味靠“市场运作“，结果就会造成产品缺乏支撑，最终从市场上黯然消退。
中国教育学会外语教学专业委员会秘书处办公室主任汪晓阳在接受记者采访时表示，从儿童英语教育的大环境来看，学校内的教育不达标，教师素质参差不齐，甚至北京、上海等大城市也都普遍存在这种状况。这一现象导致很多家长将希望押宝在学习工具上。可是英语学习市场的多数电子产品不能给孩子的英语学习带来切实有效的帮助。一个无法回避的现实是，在众多英语电子产品层出不穷的情况下，儿童英语教育市场依旧存在无法填补的空白。
从最初的英语学习到现在多学科同步数码学习，市场到底需要什么样的教育电子产品？在ｅ百分、倍夺分等相继没落后，国内科技教育企业开始了新的反思，更多的电子产品新生力量试图打破教育电子市场徘徊不前的局面。近日，业内两家知名企业洪恩与诺亚舟先后推出“点即说”与“搜学王”。
教育电子要拨乱反正
在这个圈里，一直有个“生命周期不过３年”的说法，归根结底还是没真正从教育、学习的角度开发产品，市场过于高调，产品则频繁遭投诉。洪恩教育总裁李斌对记者表示，洪恩“点即说”进入市场的姿态保持了一贯的低调，没有过多依赖高成本的市场营销策略。在西单图书大厦销售柜台，过去Ｅ百分、学之友、倍夺分等扎堆竞争的场面已成为过去时。
正在体验产品的一家长表示，“点即说”能让书本说话，与其他英语学习产品截然不同，孩子会觉得新鲜和好奇。不过他承认，过去一些电子学习产品让很多家长产生了恐惧感。记者在网上粗略搜索了下，一些家长购买Ｅ百分等产品后，除了产品质量出问题外，随着各地销售柜台的相继撤离，手中的产品基本已经成了“没人管的孩子”，讨伐者纷纷抱怨。诺亚舟技术总设计师郑炜表示，过去教育电子产品都在炒概念，记忆法满天飞、学习机成了游戏机。
对此，李斌表示认可，教育电子行业需要拨乱反正，尤其是要让更多参与进来的企业明白，做教育不是一锤子买卖。这个行业之所以乱，主要是因为半路出家的和尚太多，卷铺盖走人的企业太多，让整个行业的形象和可信度降低了。
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