2007-06-22 来源：今报|http://www.mlearning.org.cn/html/27/viewnews_itemid_227.html 我要评论（0）
有关统计显示，目前中国英语学习机市场年产值已超过人民币100亿元。受2008年北京奥运会、2010年上海世博会等因素的影响，这一“蛋糕”的增长将颇为可观。也正因为这样的诱惑，内置英语学习模块的手机、类似一百易的网络英语学习平台不断跟进。在市场和目标客户上，三者之间都有重合和交叉，他们将来的命运会怎样？是激烈竞争还是大融合？
●英语学习机厂家推新品救市
经历了行业近10年的血拼后，想松口气的英语学习机厂家又遭遇了半路杀出的手机厂家和网络商。“现在河南省的中小学大都限制学生使用手机，而网络英语学习平台从便携性上来讲目前还无法与英语学习机抗衡。”6月11日，好记星河南区总经理李登科告诉记者，五一前夕好记星拿下了《新牛津英汉双解词典》等11本词典的版权，“如今消费者更看重内容，这意味着谁的内容更丰富谁就将在这个市场上占领更大的份额。”相对于好记星扩充内容，步步高选择了细分市场，在原来外语通的基础上强势推出点读机，开始在幼教市场发力。6月13日，正在南昌参加新品发布会的文曲星河南行销部经理王义峰致电记者，称文曲星近期肯定会推出新品，但功能、价位、卖点、广告包装等还处于保密阶段。
●手机、网络平台各分市场
国内最早涉足英语学习的手机品牌、波导手机河南总经理李晓鹏说：“到目前为止英语学习还不是我们的宣传重点，不过现在智能手机大都内置有英语学习模块，以增加卖点。”对于学习型手机，他们的目标客户主要是大学生和白领阶层。
作为进入英语学习阵营的新军，一百易最引人注目。引人注目的除了产品本身，还有运作一百易的蜥蜴团队，正是这个团队让好记星红遍大江南北。他们“挑战一百易（学一天，返一元）”活动让人们眼前一亮，3000余种英语多媒体教材库和世界各地老师提供的免费语音视频培训，让不少家长开始掏腰包。
●下步走向 从资源竞争到强强联合
“随着手机上网的日益普及，手机终端必将成为各种媒体的载体。”夏新河南手机部经理郭学雷很看好手机的发展，“MP3、MP4、数码摄像等功能奠定了手机英语发音、播放短片的基础。”
电教行业经过近几年的残酷竞争，厂商正在从传统的硬件载体制造与销售向科学高效的学习系统与综合资讯服务的提供转型。“面对前几年国产手机不景气的局面，这一跨行业产品（电教+时尚消费）的出现，给了国产手机厂商一个突围机会。”王义峰举例说，“文曲星花几千万元买到了国内八大出版社的正版教材授权，之外还有《黄冈名师点播》的版权和《志宏优化设计》的版权。一个手机厂家要拿到这么多的教育教辅资源需要付出相当大的代价，所以目前最好的解决方案就是合作。”
在采访过程中，许多厂家都认为手机将成为英语学习的载体，但学习机厂家自己出手机的可能性不大，那最大的可能就是跟手机厂商合作，实现资源共享。
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