2007-01-20 来源：南方都市报|http://news.chinabyte.com/144/3047644.shtml 我要评论（0）
日前记者从橡果国际公关部获悉，橡果已完成对名人电子的收购，橡果国际公关部表示，收购不会造成好记星与名人在市场业务上的“自相残杀”。两者消费群体不同，前者主要面对中小学生，而后者瞄准的是更深一层次的对ELP产品有更多需求的人群。
在采访中，大部分厂商都认为橡果的此次收购，标志着整个ELP(电子学习)市场拐点的来临，快易典市场经理胡先秀认为，整个市场正处于一个由导入期到成熟期的行业巨变，胡介绍，中国大力发展教育产业化的同时，教育产业的市场需求量也在迅速膨胀。中国ELP市场销售去年突破50亿，已经追上了日本同行业水平。“随着市场趋于成熟，消费者在对ELP产品的选择上越来越理性。ELP市场的企业竞争也会越来越激烈。现在已经开始出现市场整合的趋势。在未来2到3年里，国内ELP企业将会出现重大整合，预计届时只会有2到3家ELP企业存在。”
行业处于转型期
“2006年里ELP全行业都感受到了凉意，说行业暴利是瞎扯，问问今年有几家做ELP的厂商真正赚到钱了?”作为老牌ELP产业领头羊的文曲星华南区负责人范总举例说，2005年时ELP市场还能高速增长，一个店轻轻松松卖出一万多台，这在去年是不可思议的数字。而前年时，一台数码学习机的主流价格还在1500元左右，去年就跌去了一半，到800-900元。
上海橡果好记星数码科技有限公司广州分公司营销中心副总经理朱文良则认为，目前ELP行业正由培育期向成长期转型，处于新旧产品交替过程中，老产品萎缩，新产品销售并不是很好。未来没有内容支持的产品，一味打价格战，对整个行业发展是不利的。
产业升级迫在眉睫
事实上，早在一年前宝龙达营销总监陈立斌就透露，某ELP第一品牌正在收购名人电子的研发和营销团队，目的在于提升数码学习机的技术门槛。市场上一直有声音认为，数码学习机是一个技术含量很低的产品，“事实上，数码学习机比MP3复杂得多，有操作系统、芯片等，是一个类PC机的概念。如果MP3厂商要转型数码学习机，至少需要3年，这个门槛把很多数码小厂挡在了门外。这也是ELP没有像MP3那样走向全行业崩溃的主要原因。”
而胡先秀对此次收购的前景尚有疑虑，尽管橡果国际借助收购有技术实力的名人科技，以改变外界对于其只靠强势营销，不钻营技术的印象，但还面临着文化、团队融合的难题。
未来ELP产业是内容之争
陈立斌认为，与MP3、MP4产业不同的是，数码学习机市场有内容的支撑。数码学习机内容成本中的网站维护费用、电子教材制作费用、内容版权费用远高于硬件成本。
“去年，我们为版权付出了1500万元的版税，今年这个数字估计还会增加。”好记星朱文良亦认为，与MP3产业建立在全行业盗版基础上不同，数码学习机行业内容正版化是未来趋势，但这部分成本由谁来负担，负担多少，各厂商应成立行业协会，由行业协会与出版社谈判，才能公平。
倍多分唐敏杰则提出“第三方产业链”的概念，内容的成本到底应不应该由学习机厂商来承担，这还有待商榷，“就像生产DVD、VCD的厂商不一定要生产内容一样，数码学习机产业应该出现一个专门做教材维护的第三方产业链。”
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