2006-09-13 来源：南方新闻网|http://www.mlearning.org.cn/html/80/viewnews_itemid_80.html 我要评论（0）
ELP遭遇产业升级难题
曾被认为是高利润、高增长、高门槛的ELP产业(教育电子产业)正在遭遇着市场增长乏力、全行业信誉危机的困境。7月初，一场直指数码学习机产业虚假宣传、全行业暴利的全国性舆论风暴开始展开。媒体报道称，不少品牌的学习机，成本只要100元，却卖到900元，这是暴利产品，有消费者指，学习机并未达到广告中宣传的效果，这涉及虚假宣传。
针对以上问题，7月14日，一场由本报主办的大讨论展开，包括好记星、宝龙达、步步高、快译通、中恒、卡西欧、忆易典、倍夺分、纳伟仕在内的几十家主流ELP厂商参加了此次“南方都市报ELP高峰论坛。”
手机、MP3、MP4依次陷入低利润的漩涡，以MP3为例，目前已跌至200元以内，在消费者眼中，七千元的数码学习机的确有“暴利”的嫌疑。
内容成本高于硬件成本
面对记者疑问，老牌消费电子代工商，数码学习机新秀宝龙达营销总监陈立斌解释说，一台数码学习机的成本应该包括硬件成本+软件成本+内容成本，“有媒体报道成本为100元，这是非常无知的表现”。
数码学习机的各种技术要复杂得多，有自己的CPU、有自己的操作系统。数码学习机不是卖产品，而是在卖内容。比如宝龙达推出两款彩屏数码学习机新品，拥有各视频播放、网上flash教学、大彩屏手写功能提供人视频名师讲堂，英文电影、电视教学(走遍美国)等功能都需要内容的支持。与MP3、MP4产业不同的是，数码学习机市场有内容的支撑。内容成本中的网站维护费用、电子教材制作费用、内容版权费用远高于硬件成本。
陈立斌认为，面对媒体和公众的质疑，学习机行业也确实应该全行业反思，商家到底为消费者带来了什么样的价值，弱势产品加强势营销的模式是不是长远发展道路?
行业处于转型期
“2006年里ELP全行业都感受到了凉意，问问今年有几家做ELP的厂商真正赚到钱了。”文曲星范总举例说。去年，一台数码学习机的主流价格还在1500元左右，今年就跌去了一半，到800-900元左右。
好记星朱文良则认为，目前ELP行业正处于由培育期向成长期转型，新旧产品交替过程中，老产品萎缩，新产品销售并不是很好。未来没有内容支持的产品，一味打价格战，对整个行业发展是不利的。
学习机将与手机嫁接
继手写、彩屏等卖点之后，学习机产品走向如何拓展?在论坛上呈两派观点，有一种认为，未来数码学习机应该是融合了更多功能的产品，“未来越来越多的功能会融入学习机中，如录音笔、MP3、U盘、通讯等等。”
而快译通的林经理认为，快译通关注细分市场比如提供双向整句翻译，法语、德语等非英语语种翻译等。ELP行业中的唯一外资品牌卡西欧的中村理惠则认为，与学生市场不同，高端的成年人市场有待开发。
学习机呼唤行业协会
事实上，在这次论坛上，最被关注的问题还是数码学习机的标准问题，中恒电子任涛认为，数码学习机产业目前面临成本上涨、教材不统一、格式不统一等问题，制约了行业发展。与此同时，任涛认为，教材版权的问题应该通过一个第三方服务协会来完成操作。
倍夺分唐敏杰则提出“第三方产业链”的概念，“就像生产DVD、VCD的厂商不一定要生产内容一样，数码学习机产业应该出现专门做教材维护的第三方产业链”。
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