数码学习机 身陷“版权门” - 行业新闻

2006-09-14 来源：北京商报|http://www.mlearning.org.cn/html/90/viewnews_itemid_90.html 我要评论（0）

　　对于数码学习机厂商来说，每年暑期都是一场决定命运的“生死战”，而今年市场的争夺尤其残酷！随着国家广播电影电视总局、国家工商总局联合下发通知，严格审查电视直销购物广告，使依靠电视直销“轰炸”的数码学习机企业面临困境；同时，多家出版社状告品牌学习机企业侵权，索赔巨额赔款的官司也让该市场处于新的洗牌大潮中。

　　发展背后凸显危机重重

　　中国的数码学习机(ELP)市场的发展可谓是一个奇迹。自2003年启动以来，经过2004年爆发式的增长，进入2005年，数码学习机迅速蹿升为数码领域的拳头产品，成为继复读机、电子辞典、MP3之后，业内最受关注的产品与市场。在刚刚过去的2005年，中国的数码学习机市场规模就已经达到240多万台，以强势广告为主的好记星、诺亚舟等品牌占据了一定的市场份额。

　　但快速发展的背后却孕育着巨大的危机。记者调查发现，虽然数码学习机行业的市场集中度显著提高，但由于国内还没有具体的数码学习机行业标准，行业有待规范。许多厂商为了扩大自身的市场份额，一味打价格牌，这种互伤的市场手段使该行业逐渐陷入恶性竞争怪圈；另一方面，某些想在ELP内容增值上打差异化的厂商，又面临着高昂的版权费考验。近日，河北某出版社向某ELP企业高价索赔1400万元的版权官司，就引发了ELP行业亟须规范的思考。

　　一位业内人士忧虑地告诉记者，2006年，整个数码学习机市场的投入总量将超过10亿元人民币，其中绝大部分资金将用于市场营销。而在铺天盖地的广告背后，这个市场显然还没有进入具备资金、研发等企业核心竞争力的竞争阶段，大部分产品尚处于低层次的模仿状态。市场的火热追捧并不能掩盖众人的担心，通过传统保健品营销模式开辟出来的产业根基是否牢靠？这种混乱的竞争状态何时才能走上延续性发展的正轨？这些疑问都困惑着该市场的健康发展。

　　这样的忧虑绝非夸大其辞。就数码学习机行业而言，由于质量的缺陷、词汇容量虚假、功能设计不全、广告夸大学习效果等，使整个学习机市场都处于严重的信誉危机漩涡中心。而近期的“版权门”事件对于整个数码学习机行业来说，更可谓是山雨欲来风满楼。

　　版权问题渐成行业焦点

　　近半年来，国内各正规教育出版社纷纷重拳出击，通过诉诸法律开始了自己的维权之路。据悉，被维权的对象不乏在全国各大媒体上大做广告宣传的好记星、诺亚舟等学习机企业。其原因是这些学习机企业未经各正规教育出版社的许可，擅自提供其出版教材内容的下载。在出版社的维权努力下，各企业已纷纷停止提供同步教材的下载服务。

　　记者日前在市场调查中发现，有些企业所宣传的提供同步下载服务的广告依旧在正常播放，这些企业对外发布的宣传中都宣称先后与多家权威出版机构签署了战略合作协议，可以为用户提供同步教材下载服务。一位熟知该行业的业内人士告诉记者，所谓的“同步教材”，无非是一个王婆卖瓜的宣传，或者就是厂家提供的教材是盗版的。据了解，人民教育出版社尚未授权给这些厂家，因而厂家就不能使用“同步教材”作为宣传，这些产品的广告已涉嫌虚假广告，引起了有关部门的关注。

　　从事掌上电子产品监测10年之久的国内最大相关行业监测机构——赛诺市场研究公司的资深研究人员认为，数码学习机由自身硬件、随机软件及相辅的学习内容构成。其中，真正能形成自身竞争优势的，是相关的学习内容。学习机有一项重要的功能，就是存有各类教材，不过，是否拥有版权非常关键。如果没有，就如同盗版的辞典，其功能就不一定完备。赛诺近期对学习机的一项消费调查也显示，消费者在购买学习机产品时，“软硬结合”的科技含金量才是影响其购买行为的第一因素。而在其他因素相对稳定的情况下，版权问题就成了业内普遍关注的问题。

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　　市场亟待走向规范经营

　　据介绍，数码学习机的成本不单是硬件方面，也包括软件、教育内容以及研发成本，具体的成本架构包括研发设计费用、硬件成本、软件编写费用、网站维护费用、电子教材制作费用、教材版权费用、词典版权费用、方法版权费用等八大部分，其中是后面几个教育内容层面的成本要远高于硬件层面。因此要想获得合法、正规的英语教材和词典，一笔庞大的版权费用不可避免。

　　中恒电子华南总经理任涛认为，数码学习机产业目前面临成本上涨、教材不统一、格式不统一等问题，制约了行业发展。在接受记者采访时，大部分学习机厂商都认为，教材版权的问题应该通过一个第三方服务协会来完成操作，以规范数码学习机的内容。

　　近日，国内知名品牌文曲星已与国内最大的教材出版单位人民教育出版社展开全面战略性合作，同时与国内主要教材出版基地，如外语教学与研究出版社、北京师范大学出版社、河北教育出版社等签订了合作协议，这一举动不仅推动了行业知识产权保护的良性发展，也使文曲星成为了在行业内目前惟一可以正式为用户提供包括教材、教辅、辞典在内的全面同步下载服务的产品。

　　业内专家认为，出版企业与生产企业的行业联合，不仅拉开了数码学习机市场的新格局，也为该行业最终走出“版权门”提供了新思路。

　　链接

　　学习机，英文缩写ELP(English Learning Products)，英语学习类电子产品，也包括其他课程的学习，但不以翻译为主。产品外观上多以平板为主。国内教育类电子产品主要分为两大类：电子辞典和数码学习机，其中数码学习机已经占据主流。据赛诺预测，2006年数码学习机行业市场规模将有338.8万台的销量，2007年将达到459.4万台，2008年有望飙升至604.5万台，年增长率不低于30%。

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