数码学习机进入大品牌时代 - 行业新闻

2007-02-14 来源：移动学习资讯网|http://www.mlearning.org.cn/html/05/viewnews_itemid_205.html 我要评论（0）

　　目前国内数码学习机领域集中了200多个品牌，鱼龙混杂，良莠不齐。针对这种现象，业内专家指出，2007年，鉴于消费者的日益理性以及技术标准的逐渐提高，英语数码学习机市场角逐将在研发、生产、品质等专业层面展开，各数码学习机厂商之间的竞争更趋激烈，而竞争的结果必将是数码学习机市场的主流品牌进一步集中，中小品牌出局。据赛诺预测，2007年数码学习机行业市场规模将有459.4万台，2008年有望飙升至604.5万台，年增长率不低于30%。

　　在学习机市场，步步高凭借知名的品牌、资深的研发实力、销售渠道实力以及良好的产品口碑，逐渐向学习机霸主地位靠拢。据步步高学习机相关负责人介绍，2007年，学习机将向以下方向发展：

　　一、1000-2000元将成为学习机的主流价格段。因为学习机产品各种功能增加，如增加学习方法、多课程同步学、MP3、MP4、游戏等，使产品价格出现上升。

　　二、手写功能继续流行。手写功能的流行，一方面是消费者在使用过程中的实际需求所致。另一方面，也是由于手写功能的出现，使得学习机产品与传统的电子辞典形成了一个明显的划分。

　　三、大容量内存。随着MP3、MP4、游戏等可以随意下载资料功能的盛行，消费者对学习机产品可用内存的要求越来越大，“内存多大”已经成为消费者购买学习机产品时必问的问题之一。

　　四、外观将更加时尚、漂亮与精致，彩屏机器成主流。时尚、个性的外观对消费者的影响已经不容忽视，漂亮的外观往往成为选择的重要原因。

　　五、功能实用、新颖。产品吸引消费者眼球最重要的一点是：具有特别功能或者属性，而这些功能或者属性又恰到好处地满足了消费者需求。目前，学习机产品无论在功能还是在产品外观方面，都具有极大的相似性，缺乏实质性的差异，而对于正处于向成熟期发展的一个蓬勃市场来说，谁吸引了消费者的注意，谁就将引领整个市场。步步高学习机取得成功的经验之一就是———了解你的消费者，刺激他们新的需要，满足他们新的需求。

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